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Jul 17, 2023

Piccole imprese: Harper James, progetti inclusivi per le “donne laboriose”

Condividi questo articolo Promemoria: questo è un articolo Premium e per leggerlo è necessario un abbonamento. Lisa Perese-Cullen, fondatrice di Harper James (al centro-sinistra). In soli 12 mesi, la fondatrice di Harper James, Lisa

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Lisa Perese-Cullen, fondatrice di Harper James (al centro-sinistra).

In soli 12 mesi, la fondatrice di Harper James, Lisa Perese-Cullen, ha portato il marchio di biancheria intima dalle sue umili radici neozelandesi a un seguito globale sui social media.

Dice che i suoi modelli sono ispirati dalle donne laboriose della sua stessa famiglia che la motivano a elevare l'inclusività e il comfort per le altre donne, un messaggio che ha risuonato con wāhine ad Aotearoa e in tutto il mondo.

Cos'è Harper James?

Harper James è un'azienda di biancheria intima e progettiamo capi da indossare ogni giorno. Sono wireless al 100% e progettati per supportare le donne nella loro vita quotidiana, che tende ad essere piuttosto frenetica e piuttosto impegnata.

Una delle cose che ci impegniamo a fare è rendere la nostra gamma di taglie più inclusiva. Quando abbiamo iniziato, siamo passati dalla taglia piccola alla 2XL. Ora siamo orgogliosi di passare alla 4XL e ci stiamo estendendo dalla XS alla 5XL.

Quanto è importante per Harper James essere inclusiva?

Per me è davvero importante. Dipende dalle donne della mia famiglia e intorno a me. Vengo da una grande famiglia samoana: alcuni sono piccoli e altri sono grandi.

Ho sempre desiderato creare un marchio che sostenesse tutti noi, qualcosa che si adattasse a mia mamma, alle mie sorelle, alle mie zie. Sono orgogliosa di poterlo donare ad altre donne.

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Quando hai fondato l'azienda?

Mi ci sono voluti circa due anni di pianificazione, poi questo mese siamo stati ufficialmente lanciati per 12 mesi. Era così impegnato che avevo completamente dimenticato che quel traguardo era passato.

Il primo anno è stato davvero fantastico. Il primo anno è stato più incentrato sul stabilire le mie basi e apprendere chi sono i miei clienti, oltre a testare e perfezionare i prodotti. È stato davvero bello ricevere un feedback così positivo sul prodotto stesso.

Cosa ti ha spinto a fondare Harper James?

Era qualcosa a cui pensavo da parecchio tempo.

È iniziato tutto dopo che ho avuto i miei figli e stavo allattando al seno, ero così abituata a indossare reggiseni premaman e reggiseni sportivi che quando sono tornata ai reggiseni con ferretto, erano davvero scomodi per me. Avevo provato un sacco di reggiseni senza ferretto e non sempre si adattavano perfettamente.

E poi ho scoperto che molti dei miei amici facevano la stessa cosa. Molte donne con il busto, immagino, tendono a correre in giro con reggiseni sportivi solo per sentirsi a proprio agio durante il giorno, quindi ho iniziato ad abbozzare idee su come sarebbe uscire con la mia linea.

Nel 2022, tutto si è allineato e ho pensato che avrei semplicemente provato.

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Qual è la tua più grande sfida nel fare affari?

Probabilmente bilanciando il tutto perché al momento faccio tutto da solo. Mi occupo del marketing, dei social media, della produzione e della logistica.

Se tutto va bene, in futuro, sarò in grado di coinvolgere alcune persone che mi aiutino in questo.

Qual è il tuo background?

Io e mio marito in passato avevamo gestito piccole attività, ma niente nel campo del design della moda. Prima di ciò, sono stata una mamma casalinga per due anni, motivo per cui ho avuto il tempo di sviluppare l'idea. Prima di allora, ho lavorato nel mondo aziendale per circa 8-10 anni.

Lavoro da quando avevo 16 anni e ho avuto tanti lavori diversi - magazzinaggio, vendita al dettaglio, servizio clienti - e, stranamente, penso che tutti questi lavori mi abbiano davvero dato le competenze per lavorare davvero nel mondo degli affari senza rendermene conto Esso.

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Che impatto hanno avuto i social media sulla tua attività?

È piuttosto divertente. Ho iniziato a creare un TikTok personale perché sapevo che alla fine avrei dovuto dedicarmi anche al business. Quindi ho pensato, salterò su TikTok, testerò il terreno e scoprirò come utilizzare l'app. E da lì, il mio personale TikTok è quello che ha preso il volo.