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Oct 03, 2023

La famosa pubblicità di Levi's degli anni '80 presentava solo boxer perché Y

Il guru della pubblicità dietro la campagna del 1985 rivela che la biancheria intima di Nick Kamen sarebbe stata più succinta se le autorità di regolamentazione non si fossero opposte. Quando Nick Kamen si spogliò e rimase in boxer in una pubblicità di Levi's 501, lui

Il guru della pubblicità dietro la campagna del 1985 rivela che la biancheria intima di Nick Kamen sarebbe stata più succinta se le autorità di regolamentazione non si fossero opposte

Quando Nick Kamen si è spogliato e ha indossato i boxer in una pubblicità di Levi's 501, ha trasformato per sempre il mercato della biancheria intima maschile.

Ma il guru della pubblicità dietro la campagna del 1985 ha rivelato che originariamente Kamen avrebbe dovuto indossare dei pantaloni a Y, finché le autorità di regolamentazione non li hanno esclusi per motivi di indecenza.

Sir John Hegarty ha detto di essere riluttante a far indossare a Kamen dei boxer, considerandoli “losca biancheria intima americana degli anni '40”, ma non aveva scelta altrimenti il ​​suo annuncio non sarebbe stato pubblicato.

"Ho avuto questa idea: perché non chiedere a un ragazzo di andare in una lavanderia a lavare i suoi jeans perché li vuole nel modo perfetto, e di mettere i suoi jeans in lavatrice e di spogliarsi rimanendo in mutande", ha detto Sir John, cofondatore della ditta Bartle Bogle Hegarty.

“Nella sceneggiatura originale, lo avevamo in quelli che chiamano Y-front – non ne parliamo più adesso. E, per coloro che non lo sanno, prima che una sceneggiatura possa apparire in TV, deve passare attraverso un processo di approvazione. E quando abbiamo presentato la sceneggiatura è emerso che era indecente: l'uomo si stava spogliando in un luogo pubblico. "Non possiamo approvare questo copione." Ed è stato rifiutato”.

Sir John ha detto al Media Show su BBC Radio 4: "Stavamo avanti e indietro e litigavamo, e loro sono tornati dopo settimane di questa discussione e hanno detto: 'Bene, ci stavamo proprio pensando, e se lo mettessi in un paio di boxer che andranno bene, perché saranno meno indecenti.

“E noi abbiamo detto: 'Pantaloncini boxer? Quella è la losca biancheria intima americana degli anni '40. Oh Dio.' Ma, 'Bene, se questo servirà a portare a termine la sceneggiatura, allora lo faremo.'

"Così lo mettiamo in boxer, si spoglia, la pubblicità gira, le vendite dei 501 salgono alle stelle e le vendite dei boxer salgono alle stelle."

Detto che gli effetti sul mercato della biancheria intima da uomo sono visibili ancora oggi, Sir John ha scherzato: “Esattamente! E Calvin Klein mi ha mai ringraziato? Non una volta. Non mi ha nemmeno mandato un paio di boxer di riserva…”

La pubblicità, ambientata su I Heard it Through the Grapevine di Marvin Gaye, ha trasformato Kamen in una star. La modella e cantante è morta nel 2021, all'età di 59 anni.