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Jan 06, 2024

Decifrare la strategia dietro le sneakers Connected B33 NFT da uomo di Dior

Sneaker Dior Oblique connessa B33 da uomo in edizione limitata, una delle 470 che include ulteriori ... [+] Digital Twin Collezionabile e vantaggi associati. Oggi si è assistito al primo calo tanto atteso

Sneaker Dior Oblique connessa B33 da uomo in edizione limitata, una delle 470 che include ulteriori ... [+] Digital Twin Collezionabile e vantaggi associati.

Oggi ha visto l'attesissimo primo lancio delle sneakers Dior Men's B33 collegate. Questa prima fase prevede un'edizione limitata e numerata di 470 paia che fondono il mohair con la toile Dior Oblique, emblematica della maison.

Altri modelli, in mohair, toile Dior Oblique e denim Dior Tears, saranno disponibili dal 13 luglio.

Mentre tutte le sneakers B33 sono dotate di una "chiave digitale crittografata" - un chip di comunicazione a campo vicino posizionato nella pianta di ciascun piede destro - che può essere scansionato tramite smartphone per accedere a "una piattaforma personale e sicura che offre servizi dedicati", questa prima edizione limitata drop include anche un oggetto da collezione Digital Twin protetto sulla blockchain di Ethereum.

Forbes può rivelare che queste 470 paia di sneakers Dior B33 in edizione limitata con il Digital Twin Collectible presenteranno un'ulteriore utilità sotto forma di accesso anticipato a un drop esclusivo della collezione primavera '24 di Dior Men di Kim Jones.

Sneakers Connected B33 da uomo di Dior della collezione Dior Tears Capsule.

All'interno della "piattaforma personale e sicura", i titolari possono accedere al certificato di autenticità on-chain delle scarpe insieme alle informazioni sulle diverse fasi del processo di produzione e agli annunci in anteprima per i futuri lanci di sneaker Dior.

Leggendo tra le righe, la suddetta piattaforma ha il potenziale per costituire la genesi di un programma fedeltà Web3 basato su token per Dior, simile a quelli gestiti da Lacoste e adidas.

I certificati di autenticità sono collegati a un token di provenienza basato sulla tecnologia del Consorzio Aura Blockchain, di cui la società madre Dior, il Gruppo LVMH è membro fondatore insieme al Gruppo OTB, al Gruppo Prada, a Mercedes-Benz e a Cartier (parte del Gruppo Richemont).

Sneakers Connected B33 da uomo di Dior della collezione Dior Tears Capsule.

Attraverso il Consorzio Aura, LVMH ha già realizzato prodotti con certificati di autenticità on-chain per l'alta gioielleria Loro Piana e Louis Vuitton.

Forbes può rivelare che i certificati di autenticità sono anche compatibili con i portafogli Apple e Android, il che significa che possono essere salvati sullo smartphone del titolare in modo simile ad una normale carta di credito, biglietto o carta fedeltà Web2.

Questa struttura rappresenta un importante ponte tra Web2 e Web3 in quanto aiuta ad abituare le persone a quest'ultima tecnologia attraverso un meccanismo con cui hanno già familiarità.

Il modo in cui gli attributi basati sulla blockchain delle scarpe da ginnastica sono stati comunicati è degno di nota per l'assenza di termini come "token nonfungibile" o "Web3", probabilmente a causa di associazioni potenzialmente sfavorevoli con la criptovaluta a causa della volatilità del mercato.

L'investitore di Web3 Megan Kaspar, che è stato anche uno degli ambasciatori non ufficiali di Louis Vuitton per il lancio di VIA Treasure Trunks, ha commentato la scorsa settimana tramite Twitter che "l'approccio dei marchi di integrare Web3 nei loro prodotti è di tendenza".

Un simile approccio ha molto senso per Dior, che è tradizionalmente più una casa di “lusso tranquillo” rispetto alla sua controparte Louis Vuitton.

Come ha recentemente dichiarato a Decrypt.co l'imprenditore Web3 gmoney: “Penso che ogni marchio dovrebbe adottare un approccio unico che gli parli. Si tratta di essere autentici nei confronti della propria eredità e del proprio marchio, prendersi il proprio tempo ed essere davvero attenti a come procedere."

Gmoney, che ha lanciato il suo marchio di moda di lusso nativo della blockchain 9dcc nel 2022, ha partecipato alla sfilata Dior Men's Fall '24 di Kim Jones a Parigi il mese scorso.

Gmoney partecipa alla sfilata primavera '24 di Dior Uomo a Parigi.